¿Qué quieren ellas?


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¿Quién no ha oído hablar del término “She-conomy”? El papel de las mujeres desde que comenzó la crisis ha ido cobrando cada vez más relevancia, lo que ha supuesto una importante transformación y cambio en la economía, especialmente la de los hogares, y es que:

  • Las mujeres sostienen económicamente el 40% de los hogares
  • 2 de cada 5 hogares tiene a una mujer como cabeza de familia
  • Toman el 80% de las decisiones de compra en los hogares con hijos
  • El 85% establece nuevas reglas familiares

“Lo que ellas quieren”, estudio realizado por BMC Strategic Innovations y TAPSA, profundiza en esta nueva realidad y da a las marcas una serie de claves para conectar con la mujer de hoy en día. Aunque resulte sorprendente, la mayoría de las marcas continúa basándose en modelos del pasado, alimentando estereotipos y tópicos dirigidos al público masculino.

El estudio aborda los temas – tensiones – que preocupan a la mujer y las estrategias que las marcas podrían seguir para convertir dichas tensiones en oportunidades.

Tras evaluar la opinión de más de 600 mujeres y entrevistar a a expertos de distintos ámbitos,  se concluyó que las principales fuentes de tensión son:

  1. El mundo del trabajo: desigualdad; conciliación
  2. La familia: mujer como sostén económico; miedo a la desintegración
  3. Pareja y sexualidad: soledad; sexualidad, libertad y rechazo; crisis
  4. Cuerpo: la belleza como placer o como mandato; ansiedad y stress
  5. Maternidad: incertidumbre; culpa por falta de tiempo; maternidad como deseo vs inercia / presión social
  6. Vínculos sociales: Lucha por la diferenciación o integración en el grupo

En cuanto a las claves propuestas para reconectar con la mujer, se pueden resumir en 4 puntos que son un reflejo de las nuevas tendencias sociales; tendencias que las marcas no deberían olvidar nunca a la hora de elaborar su estrategia de comunicación.

  • Recuperación de valores esenciales: sinceridad, honestidad, naturalidad… ¡y alegría!
  • Definición de uno mismo por lo que es: no por lo que se tiene o por las experiencias vividas. Existe una tendencia a relativizar las posesiones
  • Revalorización de las relaciones humanas en todos sus aspectos. Cooperación, proximidad, unión, respeto
  • Nueva percepción del tiempo:  se valora el ahora y el corto plazo

En definitiva, el estudio no hace más que confirmar una tendencia que en los últimos años se ha acentuado y que no tiene visos de cambiar. Las mujeres deciden, recomiendan y reciben opiniones de su entorno. Son proactivas, participativas y fieles a las marcas en las que confían.

¿No debería ser hora de acabar con viejos estereotipos y tópicos?

Más información sobre el estudio:

https://www.youtube.com/watch?v=KohaSYwXfno

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Estudio sobre la higiene en el hogar


La higiene del hogar es fundamental y puede tener repercusiones en nuestro bienestar. Conscientes de esta realidad, enfemenino.com, site líder en información femenina, y Haier, número 1 mundial de marcas de grandes electrodomésticos*, han unido fuerzas para conocer los hábitos de higiene doméstica de las mujeres europeas. Para ello han llevado a cabo una encuesta con una muestra de 4.769 usuarias de enfemenino.com en Francia, Reino Unido, Italia, Alemania y España.

La higiene, entendida como la eliminación de bacterias, es una preocupación principal para el 97% de las encuestadas. La mayor atención a la hora de limpiar se centra en la cocina (54% de las consultadas) y en el cuarto de baño (51%). En cuanto a la ropa, la preocupación por la eliminación de bacterias es mucho menor respecto a la otorgada a la higiene alimentaria o corporal. Solo el 37% de las mujeres que han participado en esta encuesta asegura combatir las bacterias en el cuidado de la ropa, a pesar de que el 91% es consciente de que estos organismos proliferan en los medios húmedos como las lavadoras.

En cuanto a la frecuencia de lavado de los objetos del hogar, el estudio revela grandes diferencias: mientras que algunos se limpian muy regularmente (tablas para cortar alimentos, basuras…), cerca de un tercio de las mujeres consultadas ha declarado limpiar una vez al año o incluso nunca las zonas sensibles de la lavadora (27% para la junta de la escotilla y un 21% para el cajón del detergente).

La idea de añadir una función anti-bacterias a los electrodomésticos resulta valorada por el 90% de las participantes en el estudio, especialmente por personas con deficiencias inmunológicas (84%) o alérgicas (74%).

Este estudio se ha elaborado por la necesidad de concienciar tanto a marcas como a usuarias de la importancia de combatir estos organismos que pueden tener efectos negativos en nuestro bienestar.

*Fuente : Euromonitor International Limited, ventas unitarias en 2011.

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Bienvenidos


Jorge-SegadoBienvenidos todos a Womenology.es, un nuevo proyecto de enfemenino.com en el que, de nuevo, hacemos un mayor esfuerzo por interpretar el mundo que nos rodea. Es aquel que configuramos con nuestra actividad diaria en las diferentes facetas de nuestra vida: como profesionales, como padres, como consumidores, como ciudadanos o como proveedores de bienes y servicios.

Womenology.es girará alrededor del mundo de la mujer, de lo que le preocupa, motiva y apasiona, de lo que consume y de aquello que comparte, transmite o recomienda.

Womenology abordará distintas temáticas desde campos tan dispares como el del papel de la mujer en el entorno actual, la conciliación de la vida profesional y familiar, la creatividad, los Social Media, la transformación de nuestra sociedad, el marketing, la innovación, la tecnología, etc.

Como en el resto de nuestros productos, no queremos emprender el camino solos. Porque sería menos enriquecedor. Queremos convertir Womenology en un espacio común de debate en el que dar voz a las mejores ideas, estudios y reflexiones de la mano de las mejores organizaciones y profesionales. Queremos ser también un laboratorio en el que experimentar con rigor y creatividad.

¿Qué quieren las mujeres? ¿Qué aportan las mujeres a nuestra sociedad? ¿Cómo se relaciona la mujer con la publicidad, el mercado, la política y las instituciones? ¿Qué modelos de mujer inspiran a otras mujeres en sus ámbitos de influencia o en perfiles más jóvenes? ¿Cuáles son los principales retos que debemos afrontar?

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Director General enfemenino.com

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